Energy-Drinks sind neben ihrer Zusammensetzung auch preislich wirksamer

In einem Experiment des Psychologen Dan Ariely Mit dem Energy Drink von PepsiCo mit dem Namen SoBe Adrenaline Rush wurde etwas wirklich Auffälliges entdeckt: Seine Wirksamkeit stand nicht im Widerspruch zu dem Preis, den es auf seinem Etikett setzte.

In dem Experiment wurden Dosen dieses Getränks an Studenten geliefert, die ein Fitnessstudio verließen. Einige zahlten einen Preis, die anderen die Hälfte. Diejenigen, die später mehr bezahlt hatten, sagten, sie fühlten sich dank des Getränks weniger müde als gewöhnlich. Das Experiment basierte jedoch nur auf den Eindrücken der Teilnehmer. Gab es wirklich weniger Müdigkeit? War das Getränk wirksamer, nur weil der Preis höher war?

Da SoBe dem Geist auch Energie in Form von Koffein liefert, wurde in einem zweiten Teil des Experiments beschlossen, beide Gruppen einzureichen (diejenigen, die mehr und diejenigen, die weniger für das Energy-Drink bezahlten). zu einem Test, der darin bestand, ungeordnete Buchstaben zu Wörtern zusammenzufassen. Wie Ariely selbst in seinem Buch erklärt Die Fallen der Begierde:

Diejenigen, die das Getränk zum normalen Preis gekauft hatten, lösten auch durchschnittlich neun Wörter auf, was keinen Unterschied zum Ergebnis derjenigen darstellte, die es nicht als selbstverständlich angesehen hatten. Am interessantesten waren jedoch die Antworten der Gruppe, die das Getränk zum halben Preis gekauft hatte: Es löste durchschnittlich 6,5 Wörter korrekt auf. Was können wir daraus ableiten? Tatsächlich macht der Preis einen Unterschied. und in diesem Fall war der Unterschied ein Sprung von ungefähr 28% in der Leistung zum Zeitpunkt der Neuordnung von Wörtern mit den ungeordneten Buchstaben.

Mit anderen Worten, dieses Energy-Drink hat Sie nicht schlauer gemacht, aber wenn es billig war, hat es Sie intellektuell unbeholfener gemacht. Das interessanteste kam jedoch in einem anderen Teil des Experiments. Darin wurden Benutzer informiert, dass es mehr als fünfzig wissenschaftliche Studien gab, die die Idee stützten, dass SoBe verbesserte geistige Leistung, insbesondere bei Aufgaben zur Wortauflösung. Die Botschaft dieser Qualität wurde auch auf die Dosen gedruckt.

Was dann geschah, war, dass teure SoBe-Trinker ihre Leistung ein bisschen mehr verbesserten. Und die billigen auch, obwohl sie immer noch schlechter abschnitten als diejenigen, die aus teuren Dosen tranken.

Dieses Mal hat SoBe die Leute schlauer gemacht. Als wir das Getränk propagierten und behaupteten, es gäbe fünfzig wissenschaftliche Studien, die zeigten, dass SoBe die geistige Aktivität verbesserte. Was sie zu einem reduzierten Preis kauften, löste durchschnittlich 0,6 weitere Wörter auf, während diejenigen, die die Propagandabotschaft lasen und verglichen zum normalen Preis lösten sie durchschnittlich 3,3 weitere Wörter auf. Mit anderen Worten: Die Botschaft der Flasche (oder besser gesagt, auf dem Umschlag der Broschüre) war zusammen mit dem Preis wahrscheinlich stärker als das Getränk selbst.

Dieses Phänomen ist nicht so selten. Wir stehen vor dem Placebo-Effekt, und es wird auch in allen Arten von Produkten hergestellt, beispielsweise in Arzneimitteln. Um die Wirksamkeit eines neuen Arzneimittels herauszufinden, müssen zwei Gruppen gebildet werden (eine, die das Arzneimittel einnimmt, und eine andere, die eine harmlose Substanz einnimmt, das Placebo). Wenn es kaum Unterschiede in den Ergebnissen gibt, ist das Placebo genauso oder stärker als das Medikament selbst, was bedeutet, dass das Medikament unwirksam ist (dies ist beispielsweise bei homöopathischen Studien der Fall).

Video: Der BESTE ENERGY DRINK von allen (Februar 2020).